Mais importante que ter um site, é garantir que ele seja moderno e capaz de te trazer resultados. Entenda por que melhorar o SEO é essencial para isso e como fazer.
Possuir um website próprio, atualmente, é indispensável para qualquer empresa ou profissional. Porém, o meio digital demanda que algumas estratégias sejam utilizadas não só para atualizar e modernizar o site, mas também para torná-lo mais competitivo. Melhorar o SEO é uma das principais formas de garantir isso.
Você entende, de fato, o que é SEO? É muito importante entender esse conceito e, principalmente, quais são as principais práticas que o envolvem. Afinal, elas impactam não só na performance do seu site, mas também no seu negócio como um todo.
Entenda a seguir o que é e como melhorar o SEO na prática. Em seguida, absorva alguns dos principais benefícios que ele oferece para o seu negócio.
O que é SEO?
Você sabia que, quando alguém realiza uma pesquisa em sites de busca, dificilmente essa pessoa acessa os resultados que não estão entre os primeiros colocados? E a situação é ainda pior para os sites que são ranqueados a partir da segunda página. É por esse motivo que tantas empresas e profissionais se perguntam: como conquistar a primeira colocação nesse ranqueamento?
A resposta é o SEO. Esta é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca. Representa uma série de técnicas que visam tornar o site da sua empresa mais bem posicionado nos resultados orgânicos de buscas em ferramentas como Google, Bing, Yahoo, e semelhantes.
Fazer com que o seu site alcance a primeira posição nos resultados orgânicos causa um impacto significativo no tráfego do seu website. Sendo assim, melhorar o SEO é essencial para ter um bom desempenho.
Porém, vale a pena frisar que o ranqueamento dos mecanismos de pesquisa são guiados pelo que é melhor e mais relevante para os usuários – visitantes e consumidores do seu conteúdo. Portanto, as práticas devem ser aplicadas com esse fato em mente. Faça as otimizações sempre pensando na experiência do usuário.
Seguindo essa mesmo lógica, é isso que faz do SEO uma técnica essencial para o Marketing de Conteúdo. Aplicar as práticas que visam melhorar o SEO de forma holística e aliá-las com webdesign e conteúdo de qualidade é a receita para o sucesso.
Como melhorar o SEO na prática?
A maneira mais indicada de melhorar o SEO do seu site é, claro, contratando uma agência com experiência no desenvolvimento de sites empresariais e profissionais. Ao longo do processo de desenvolvimento do site, garanta que as boas práticas recomendadas pelo Google sejam seguidas. Conheça algumas delas a seguir.
Código HTML
Alguns aspectos que você precisa garantir no seu site (além de um design condizente com a sua marca e com a sua estratégia de branding) estão relacionados à formatação do código HTML. É importante que as páginas do site possuam:
- títulos únicos, precisos e objetivos;
- resumos inteligentes;
- URLs (endereços) mais amigáveis, com poucos termos que sejam reconhecíveis.
Navegabilidade
Ter uma navegabilidade de qualidade é importante tanto para o entendimento dos mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes. A ideia da navegabilidade, resumidamente, é criar hierarquias e conexões de fácil entendimento entre as páginas do site.
Responsividade
Seu site precisa ser responsivo, ou seja, projetado para que todos os seus componentes e informações se adequem a qualquer tipo de tela e dispositivo de forma inteligente e otimizada. Ser ou não responsivo é um fator que influencia no ranqueamento em resultados de pesquisa e, principalmente, na disposição dos usuários de continuar navegando no seu site. Se as páginas demoram a carregar, ou as informações ficam confusas na tela do celular, a tendência é que o visitante o feche e procure outra solução.
Conteúdo
Para melhorar o SEO, os conteúdos textuais apresentados em todas as páginas do seu website precisam ser:
- originais, exclusivos e atualizados;
- humanizados (sem repetição desnecessária de palavras-chave focadas apenas em chamar a atenção dos mecanismos de busca, por exemplo);
- sintetizados e de fácil compreensão;
- focados em um tema específico;
- escritos com linguagem adequada;
- construídos com tags de cabeçalho (<h1>, <h2>, etc) adequadas.
Links
A longo deste texto você, certamente, encontrou palavras “clicáveis” que te redirecionam para outra página com conteúdo relacionado aos seus termos. Esses links precisam ser inseridos no conteúdo textual de forma inteligente e condizente para que ele seja bem compreendido pelo usuário e pelo mecanismo de busca. Quando bem feitos, eles ajudam a melhorar o SEO, conferindo autoridade para o seu site.
Imagens
Preencha o nome e texto alternativo de todos os arquivos de imagem de forma descritiva, porém objetiva. O texto alternativo, por exemplo, é importante para que o usuário saiba do que ela se trata caso ela não carregue, e para que o mecanismo de pesquisa consiga “ler” o que ela representa.
Quais benefícios o SEO oferece?
Gastar menos para conquistar novos clientes
Muitas empresas utilizam anúncios pagos nos buscadores, que dão destaque a elas nos resultados de pesquisas. O objetivo de melhorar o SEO é fazer com que o seu site tenha um melhor desempenho em buscas orgânicas, que são os resultados mostrados naturalmente. Sendo assim, o uso da técnica permite que a marca conquiste um bom posicionamento sem precisar de links patrocinados.
Promover a expansão do negócio
O SEO ajuda a marca a conquistar novos clientes. A partir do momento que a sua empresa insere no site palavras-chave relacionadas ao seu ramo de atuação, os mecanismos de busca são capazes de encontrar esse conteúdo e direcioná-lo para os usuários que pesquisam sobre o assunto.
Por exemplo, imagine uma empresa que vende cosméticos no Rio de Janeiro. Ao melhorar o SEO, a marca pode usar termos como “produtos de beleza”, “cosméticos” e “Rio de Janeiro”, ou qualquer outra palavra-chave relacionada. Isso fará com que seu site apareça nas buscas de pessoas interessadas pelo assunto, o que pode gerar novos clientes para a marca.
Aumentar o reconhecimento da marca
O site que usa as técnicas de otimização para mecanismos de busca de forma correta tem mais chances de aparecer entre os primeiros resultados. Isso faz com que o usuário confie mais no site. Mesmo que ele não clique no link — a visualização contínua desse endereço faz com que a pessoa acabe reconhecendo a marca com o passar do tempo.
Melhorar o site da empresa
Se você deseja usufruir das vantagens do SEO, é provável que precise realizar melhorias no seu site. Melhorar o SEO é uma forma de modernizar o seu site fazendo com que ele se torne mais amigável aos usuários.
Apostar em uma estratégia sustentável
Mais do que atrair um número maior de visitantes, com o SEO, o seu site se torna mais otimizado. Quando ele é fácil de navegar, o visitante tende a permanecer por mais tempo. Isso faz com que o mecanismo de busca entenda que o visitante tem interesse naquele conteúdo e esse fator também contribui para que o site suba de posição nos resultados orgânicos de pesquisa.
Após essa leitura, com certeza ficou claro para você que melhorar o SEO é uma forma de atrair, reter e converter mais clientes para uma empresa. A otimização para mecanismos de busca é fundamental para qualquer marca que queira lucrar com o marketing digital.
Porém, suas estratégia de marketing digital pode se tornar muito mais efetiva se você aliar essa estratégia com outras táticas atualizadas e efetivas. Uma delas é o funil de vendas. Acesse esse conteúdo e saiba tudo que você precisa para estruturar um funil de vendas campeão!
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